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遍路文化 王村煌的文旅文創品牌創意課：26堂品牌建構經營 x 5堂實地調研分析 x 2堂名人對談風格美學 講師:王村煌 影音教學 中文發音 繁體中文版(DVD版)

內容說明:

品牌操盤手不藏私！
最有價值經理人(MVP)王村煌
教你用體驗設計、生活美學
打造最適時適地的風格產業
近年來，「地方創生」是臺灣十分熱門的趨勢，文旅文創的發展也受到許多投資者的關注，許多青年放棄高薪返回家鄉創業，投入都市與地方再生、產業再造的行列。
深耕二十年，作為活化地域經濟、地方創生的先行者，薰衣草森林集團董事長王村煌，帶領旗下旅宿、餐飲、 園區休旅、婚慶、風格選品等八個品牌，從文旅文創成功跨足生活風格產業，以兼具企業責任與獲利的創新商業模式，榮獲多項重要獎項，成為台灣旅宿的領導品牌。
王村煌以自身多年來的實務經驗精心打造這門課程，提供想要投入地方創業的青年工作者、文旅文創業者、多業態組合操盤手，以及設計、創意、生活風格等相關專業工作者，更快速上手的成功心法。本課程以五大模塊出發，讓你可以循序漸進、深入了解風格產業的運營。

〔從零到有，自創品牌建構成功法則〕
在台灣深耕多年的薰衣草森林集團，不僅獲得多項國際與台灣之新創事業、文創設計、生活風格、建築、企業社會責任等獎項，更榮獲天下雜誌所頒發的「天下企業公民獎」。
薰衣草森林透過體驗設計打造差異化服務、獨特 教育訓練讓夥伴化身品牌大使，同時積極傳遞品牌善意、找出意義與獲利兼具的創新商業模式，這些都是品牌永續經營的不二法門。對於品牌經營，王村煌有一套獨特見解，並提出「三軟二硬五核心」的品牌建構工程。

〔體驗設計╳風格產業的最高集合表現〕
即將邁入第20年的薰衣草森林集團，旗下除了薰衣草森林外，還包括森林島嶼、桐花村、心之芳庭、好好、緩慢、緩慢尋路、漂鳥等八個品牌，全台共有二十餘家分店與四百位夥伴。
多品牌多業態的經營，讓王村煌更懂得將「生活美學」的經驗，運用在自家各種不同的風格產業上，這是薰衣草森林集團近二十年來可以不斷持續成長獲利、顧客不斷回流的競爭力所在。關於文旅文創的建構與經營，王村煌提出要設計一段讓顧客感動的旅程，必須從「體驗設計」的五大構面著手。

〔三大風格美學操盤手特別企劃〕
王村煌特別邀請勤美學執行長何承育、掌生穀粒創辦人程昀儀一起交流對談，三位生活風格產業的操盤手，分享對於自身「品牌運營、風格美學、跨界策展」的精闢見解，不僅能為地方與偏鄉注入新的活力與商機，更能為設計創意工作者、行銷企劃人員、獨立品牌創業等領域的專業工作者，帶來啟發、提升戰力。

亮點1〔五大模塊╳完整心法〕
1.國際市場觀察與分析：不移植不複製，找出利基點
2.文旅文創建構與經營：品牌建構三軟二硬五核心
3.體驗設計與創新能力：五大構面以風格美學創造感動
4.組織文化與團隊建構：良好的夥伴關係與教育訓練
5.社會責任與共享價值：從CSR到CSV，具利他精神的幸福企業

亮點2〔五大品牌實地調研分析〕
小鎮文創、勤美學、薰衣草森林 森林島嶼、心之芳庭、好好、北海道六花亭

亮點3〔兩大風格美學操盤手對談〕
勤美學執行長何承育
掌生穀粒創辦人程昀儀
課程適合誰？

〔給想要加入地方創生的生力軍〕
休旅農創園區、多業態組合操盤手如何運營品牌
地方文旅文創、精品民宿業者建立體驗設計思維
生活風格、獨立品牌與設計創意工作者切入美學創新任務
返鄉創業青年族群尋找品牌的機會點

〔給想要提升整體戰鬥力的夥伴〕
中高階主管演練「品牌的建構與經營」如何操盤
企劃部門學習「體驗設計心法」打造差異化產品與服務
營銷部門培養「與顧客溝通能力」創造品牌黏著度與二消
人資部門運用「教育訓練」凝聚向心力提升戰力
培養第一線服務人員成為「品牌大使」溝通核心價值

〔講師簡介〕
王村煌，現任薰衣草森林董事長，協助創辦人詹慧君和林庭妃從創業到經營，扮演實現夢想的推手。企業旗下擁有薰衣草森林、森林島嶼、桐花村、心之芳庭、好好、緩慢、緩慢尋路、緩慢文旅、漂鳥等八個品牌，含括餐飲、旅宿、婚禮、遊憩、香氛、商品、策展等多元業種，其中緩慢北海道是台灣首家以法人形式於日本設立的民宿。
台灣觀光策略發展協會副理事長，並榮獲經理人月刊 100 MVP 最有價值經理人，王村煌相信善意可以和績效共榮並存，意義可以轉化為成長動能，著力於打造以設計為核心、具利他精神的幸福企業，率領團隊獲得天下CSR企業公民獎之殊榮。
【薰衣草森林的榮譽和獎項】
1.台灣第一本專業新聞財經雜誌與天下雜誌主辦之「天下企業公民獎」
2.中國旅遊界之奧斯卡─第中什禤C投資 ITIA 艾蒂亞獎&中國最佳旅遊規劃設計獎
3.成立並運營「南京台灣青年創業學院」，獲批國台辦遴選為海峽兩岸青年就業創業示範點
4.運營南京江寧秣陵街道觀音殿，成為江蘇省特色田園鄉村建設首批試點村莊，榮獲「鄉村優秀雙創實踐地」之稱號，並獲中國最美村鎮&宜居獎
【薰衣草森林事業體主要商品與服務項目】
1.薰衣草森林：夢想體驗、餐飲與商品
2.森林島嶼：香氛保養、香草商品與職人選品
3.桐花村：客家文化、餐飲與周邊商品
4.心之芳庭：莊園婚禮、宴會、遊憩、餐飲與商品
5.好好：具策展概念的共好食材、餐飲與職人選品
6.緩慢：傳遞慢體驗在地民宿
7.緩慢尋路：展現自我風格和生活態度的民宿
8.漂鳥：青年旅館、啤酒咖啡、聚會空間



詳細資料
規格：普通級
出版地：台灣
檔案格式：影片 (MP4)
作者：王村煌
出版公司：遍路文化
出版日期：2020/05/13
語言：中文
時長：6小時14分
課程內容:
001_1、文旅文創：如何創造新價值(10分49秒).mp4
002_2、市場觀察：歐美文創生活力(11分25秒).mp4
003_3、市場觀察：亞洲文創生活力(12分10秒).mp4
004_4、打造文旅文創的獨角獸(13分09秒).mp4
005_實地調研01_台灣文旅文創經典案例分享(12分07秒).mp4
006_5、文旅文創的品牌建構工程(10分17秒).mp4
007_6、建立品牌的核心價值(08分47秒).mp4
008_7、建立品牌的商業模式(11分02秒).mp4
009_8、建立品牌的企業文化(11分56秒).mp4
010_9、建立品牌的體驗設計(11分12秒).mp4
011_10、建立企業的品牌善意(08分59秒).mp4
012_11、確認品牌的定位(13分54秒).mp4
013_實地調研02_森林島嶼的品牌核心：台灣之光(12分50秒).mp4
014_12、品牌的設計與創新(09分57秒).mp4
015_13、設計的能力：設計有魅力的顧客旅程(13分26秒).mp4
016_14、體驗設計的五個構面：產品設計(12分32秒).mp4
017_15、體驗設計的五個構面：空間設計(09分21秒).mp4
018_16、體驗設計的五個構面：服務設計(11分16秒).mp4
019_17、體驗設計的五個構面：活動設計(08分25秒).mp4
020_18、體驗設計的五個構面：溝通設計(08分20秒).mp4
021_實地調研03_心之芳庭的品牌核心：永續婚禮(12分58秒).mp4
022_19、策展的能力：美好生活提案(08分57秒).mp4
023_20、創新的能力：設計思考與設計力創新(10分44秒).mp4
024_實地調研04_薰衣草森林代表品牌與創新點分析(14分33秒).mp4
025_21、組織文化的建立(10分14秒).mp4
026_22、文旅文創產業的教育訓練(11分26秒).mp4
027_23、打造最佳的夥伴關係(10分49秒).mp4
028_24、生態系統的設計(11分01秒).mp4
029_25、務實面對未來挑戰(07分53秒).mp4
030_26、從CSR到CSV：打造具利他精神的幸福企業(10分14秒).mp4
031_實地調研05_日本北海道六花亭(13分38秒).mp4
032_勤美學執行長／何承育(16分06秒).mp4
033_掌生穀粒創辦人／程昀儀(14分15秒).mp4



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